KESHER™ on kattobrändi ja verkostomainen kokonaisuus, jonka alle kuuluu useita itsenäisiä verkkosivustoja, sisältökokonaisuuksia ja hankkeita. Kokonaisuutta yhdistää yhteinen arvopohja ja lähtökohta: yhteyden (kesher) ymmärtäminen, säilyttäminen ja vastuullinen rakentaminen – kukin toimija omasta tehtävästään ja painopisteestään käsin.
KESHER™ ei ole yksittäinen mediasivusto, järjestö tai kampanja, vaan rakenteellinen ja käsitteellinen kokonaisuus, joka tekee eri toimijoiden välisen yhteyden näkyväksi ja helpommin hahmotettavaksi.
KESHER nimenä ja käsitteenä
Nimi KESHER tulee heprean sanasta קֶשֶׁר (kesher), joka tarkoittaa yhteyttä, sidosta, liitosta ja yhteen sitomista. Heprealaisessa ajattelussa kesher ei ole pelkkä kontakti tai viestintäyhteys, vaan aktiivinen ja vastuullinen side, joka syntyy sitoutumisen kautta.
Käsitteenä KESHER viittaa siihen, että:
- asiat eivät ole irrallisia toisistaan
- sisältöjä ei tuoteta tyhjiössä
- yhteys historiaan, kontekstiin, vastuuseen ja tarkoitukseen säilytetään
KESHER korostaa jatkuvuutta, vastuuta ja läpinäkyvyyttä – ei satunnaisuutta, hetkellisyyttä tai irrottamista kokonaisuudesta.
Tavaramerkkinä KESHER™ toimii erottavana nimenä, joka ei kuvaa yksittäistä palvelua tai sisältöä, vaan yhteistä kehystä useille itsenäisille toimijoille ja hankkeille.
KESHER™ kattobrändinä
KESHER™ toimii sateenvarjona, jonka alla eri sivustot ja hankkeet voivat toimia itsenäisesti, mutta tunnistettavasti osana samaa kokonaisuutta.
KESHER™:
- ei ohjaa yksittäisten sivustojen sisältöä
- ei yhdenmukaista julkaisulinjoja
- ei korvaa alabrändien omaa identiteettiä
Sen tehtävänä on:
- selkeyttää sivustojen ja hankkeiden välistä yhteyttä
- tarjota yhteinen käsitteellinen ja visuaalinen viitekehys
- lisätä läpinäkyvyyttä lukijoille, käyttäjille ja yhteistyökumppaneille
KESHER™ tekee näkyväksi sen, että eri toimijat eivät ole sattumanvaraisesti rinnakkain, vaan tietoisessa ja vastuullisessa yhteydessä toisiinsa.
Mitä KESHER™ ei ole
Selkeyden vuoksi on tärkeää todeta, että KESHER™:
- ei ole poliittinen liike
- ei ole uskonnollinen järjestö
- ei ole käännyttämiseen tähtäävä toiminta
- ei ole yksittäinen media tai uutispalvelu
KESHER™ ei edusta yhtä ainoaa ääntä, vaan mahdollistaa useiden rinnakkaisten sisältöjen ja näkökulmien olemassaolon yhteisessä, avoimessa ja läpinäkyvässä rakenteessa.
Arvot ja periaatteet
KESHER™-kokonaisuutta ohjaavat seuraavat periaatteet:
- vastuullinen suhde juutalaiseen perintöön, historiaan ja identiteettiin
- selkeä ja läpinäkyvä tiedonvälitys
- sisällöllinen itsenäisyys ja selkeä vastuunjako
- ei painostavaa, manipuloivaa tai tarkoitushakuista viestintää
- yhteistyö ilman korvaamista, omimista tai yhdenmukaistamista
Nämä periaatteet koskevat koko KESHER™-kokonaisuutta, mutta kukin sivusto vastaa itse omasta sisällöstään, linjauksistaan ja julkaisuistaan.
KESHER™ ja siihen kuuluvat sivustot
KESHER™-kokonaisuuteen kuuluu useita verkkosivustoja ja hankkeita, joilla jokaisella on oma tehtävänsä ja kohderyhmänsä. Sivustot voivat keskittyä esimerkiksi:
- uutisiin ja ajankohtaisiin artikkeleihin
- Israelia ja juutalaista kulttuuria koskevaan sisältöön
- opetuksellisiin ja taustoittaviin kokonaisuuksiin
- juhliin, perinteisiin ja yhteisölliseen toimintaan
KESHER™ tarjoaa näille toimijoille yhteisen, tunnistettavan kehyksen, jossa itsenäisyys säilyy, mutta yhteys on näkyvä ja ymmärrettävä.
KESHER™ käytännössä
KESHER™ näkyy käytännössä esimerkiksi:
- kattobrändimerkintänä alabrändien ja sivustojen yhteydessä
- yhteisinä visuaalisina ja käsitteellisinä elementteinä
- selittävänä viitepisteenä eri sivustojen välillä
Tämä auttaa lukijaa ja käyttäjää ymmärtämään:
- kuka vastaa kokonaisuuden rakenteesta ja periaatteista
- miten eri sisällöt liittyvät toisiinsa
- mistä näkökulmasta niitä tuotetaan